6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部发布关于印发《网络主播行为规范》的通知。其中提出，网络主播应当坚持健康的格调品位，自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义等不良现象，自觉抵制违反法律法规、有损网络文明、有悖网络道德、有害网络和谐的行为。不得出现对社会热点和敏感问题进行炒作或者蓄意制造舆论“热点”等行为。（6月22日新京报网）
此前，相关部门对网络主播的行为要求较零散，不完整。此次印发《网络主播行为规范》，是首次对网络主播行为进行系统性、全面性规范，不仅包括网络主播应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，应当坚持以人民为中心的创作导向，应当坚持健康的格调品位，应当引导用户文明互动、理性表达、合理消费，等等，还列出网络主播不得出现的31条行为清单，为网络主播从业行为划定了清晰的底线和红线。
出台细致的《行为规范》，显然是必须的。近年来，网络直播节目大量涌现，网络主播数量快速增长。然而，正如相关部门的有关人士所说，在网络直播行业，法律意识淡薄，价值观念扭曲，传播低俗庸俗内容，散布虚假信息，诱导非理性消费和大额打赏，炒作炫富拜金，偷逃税，不负责任地炒作社会热点和敏感问题，损害未成年人身心健康……这些违法违规问题时有发生，有的主播甚至多次出现问题，且屡教不改，严重扰乱行业秩序，影响行业健康发展，污染社会风气。
此次出台的《网络主播行为规范》，针对直播带货、保护未成年人合法权益和身心健康、“饭圈”乱象等，有针对性提出具体要求，还要求平台和经纪机构针对网络主播的不同违规行为，采取不同处理措施，包括强化警示和约束，封禁账号并纳入“黑名单”或“警示名单”，不许更换账号或更换平台再度开播，直到依法追究刑事责任。也明确了主管部门、平台和经纪机构、行业协会在教育引导、监督管理、违规行为处理等方面的职责。这一规范，有利于提高网络主播队伍整体素质，规范行业秩序。
立规范还得提门槛。网络直播行业乱象丛生有两大原因：“野蛮生长”和门槛极低。正是后者造成主播素质良莠不齐。很多人认为，网络主播很赚钱、好赚钱，“坐着、躺着、玩着、嘻嘻哈哈着就把钱赚了”，因此涌入者众，且不愿离开。近年来，相关部门出台《互联网直播服务管理规定》《网络直播营销管理办法（试行）》《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》以及此次出台的《网络主播行为规范》等，只是在逐渐解决“野蛮生长”的问题。
如今，该行业“野蛮生长”的状况大有缓解，提高准入门槛则是当务之急。有识之士早就建议，鉴于网络主播工作内容几乎包罗万象，远超传统广播电视媒体的内容范围，让网络主播通过教育培训获取资格，持证上岗，这有利于强化他们的社会责任，形成正确的核心价值观，具备一定的对于正确舆论导向的认知能力，从而树立良好形象，有效把控自己的直播行为。另外，目前网络主播的监管部门也较多，大家都在管，却没有一个监管主体，建立联动机制或确定一个监管主体，也是目前要做的。
尽管网络主播是一种新职业、新业态，出于保就业、促创业的目的，相关部门不能管得太多、管得过死，但提高准入门槛，有利于优胜劣汰，让该行业不再无序竞争甚至恶意竞争，这才是真正保就业、促创业。随着这个行业越做越大，提高准入门槛也是适应行业不断发展、法规不断完善的大势，这是促使行业走向健康、可持续发展的保证。（何勇海）